企业如何操作搜索引擎营销

搜索引擎营销（SEM）是目前国内企业接触比较多的宣传方式，不管是国内宣传还是国际市场宣传，搜索引擎营销都占据着较高的比重。由于搜索引擎的独特性，只要我们的关键词选择准确，针对任何行业搜索引擎都可以是一个专业的宣传渠道。之前我们通过《搜索引擎在企业互联网营销中的作用》具体阐述了搜索引擎的作用，今天我们来聊一聊企业如何进行搜索引擎营销。

搜索引擎营销我们通常会分为两种方式：1、自然排名（也就是我们常说的SEO）；2、广告（包括搜索结果广告、联盟广告等）。我们今天分开来讲解一下。

一 、自然排名（SEO）

简单的讲，就是我们为网站设置好关键词，通过技术手段，使网站排名能够在别人检索相关关键词时排名靠前，让搜索着尽可能快的发现我们的网站，从而带来目标流量。

搜索引擎自然排名是一个长期的营销工作，排名没办法一蹴而就，正常情况下，也需要4-6个月才能够看到排名。

自然排名优点：1、可信度高；2、有排名之后，位置就会相对稳定；3、相比于广告长期投入小。

自然排名缺点：1、见效时间长；2、调整关键词周期长

二、搜索引擎广告

搜索引擎广告就是我们通常所说的点击付费，我们通过搜索引擎开设自己公司的广告账户，根据自身的事情情况设置广告、预算、投放地区等，在搜索引擎以及搜索引擎的广告联盟平台上进行广告的投放。

搜索引擎广告优点：1、见效快；2、投放地区、时间、预算可控；3、关键词调整便捷。

搜索引擎广告缺点：1、费用高；2、长期投入。

结合上面我们分析的搜索引擎营销的两种操作方式，结合自然排名和广告的优缺点，我们就能够很明显的找出如何操作企业的搜索引擎营销了。

我们可以通过搜索引擎广告来测定有效关键词，通过搜索引擎自然排名设定这些排名关键词，当这些关键词有排名之后，我们就可以停止这部分关键词的广告。通过搜索引擎自然排名和广告的两种方式的结合，我们就可以高效、节约费用的操作企业的搜索引擎营销。